择天记开播:腾讯爱玩内容+联运能否打造爆款IP?

编辑:小豹子/2018-06-27 23:03

  在当今的泛娱乐大趋势下,IP、影游联动都是热门话题。最近,万众期待的大IP——《择天记》小说改编的电视剧已经播出,同名改编手游也将很快推出。

  《择天记》电视剧由腾讯影业、企鹅影视、柠萌影业、柠萌悦心、芒果TV、阅文集团联合出品也在这其中,腾讯影业和企鹅影视均属于互联网巨头腾讯旗下的影业公司,在泛娱乐各个领域都坐拥庞大的资源,有这样的平台优势保驾护航,《择天记》电视剧、以及整个IP的运营能产生什么样的效应?业内对此也很是期待。

  《择天记》电视剧:剧王潜质?

  《择天记》于2014年5月28日正式在腾讯文学连载,是著名网文作家猫腻加盟腾讯文学后的首部作品。小说讲述了14岁的少年孤儿陈长生为改变自身命理,求一线生机,怀揣一纸婚约入帝都,与各方强者周旋成长的故事。

  在小说领域,《择天记》获得的荣誉不计其数:在创世中文网总点击量达1780万次,横扫了百度搜索风云榜,创世中文网人气榜、推荐榜、玄幻奇幻类作品榜、付费排行榜等各大榜首、作为IP连载期的峰值最高达到了45万。2016年11月,《择天记》荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国IP价值榜-网络文学榜Top10”从数据方面看,《择天记》IP的人气指数可见一斑,具有成为新一代剧王的潜力。

  对于这样一个重量级IP,出品方也为《择天记》电视剧配备了强大的阵容。演员方面,请到了人气偶像鹿晗、古力娜扎以及吴倩、曾舜晞、许龄月、张峻宁、高瀚宇、陈数、曾志伟、姚笛等知名演员出演,由于鹿晗等人的强大人气,该剧可谓是“未映先火”:#择天记#微博话题阅读量已达10亿,#鹿晗择天记#的微博话题阅读更是高达22亿。

  依托强大的IP、华丽的演员阵容和精良的制作,湖南卫视、各大视频网站都将《择天记》电视剧作为Q2的重中之重凤凰彩票欢迎你(5557713.com)进行推介,开播后人气更是持续暴涨,已成为2017年新的爆款电视剧。

  值得一提的是,最近这几年古装玄幻剧成为热门品类,《花千骨》、《三生三世十里桃花》都获得了热烈反响,同为玄幻题材的《择天记》电视剧,也会在这个领域写下浓墨重彩的一笔。在网络上一些玄幻剧评选榜单中,《择天记》已高居热门度榜首。

  坐拥庞大的资源,腾讯的影游联动已经升级

  腾讯已宣布,在《择天记》这个IP上,会采用“影游联动”的方式来推广。那么,到底会如何来联动呢?这个问题,也成为游戏行业关注的焦点之一。

  据悉,腾讯将联合内部阅读、动漫及电视剧相关部门进行《择天记》IP的推广,联合手q、微信、应用宝进行游戏分发,具体的方案尚未透露,但是此前腾讯曾成功将网游《逆战》与网剧《鬼吹灯之精绝古城》进行联动营销,取得佳绩,堪称近期影游联动营销的典范,也揭示了腾讯影游联动的战略升级。

  2016年12月19日上线的网剧《鬼吹灯之精绝古城》截至目前总播放量已超过40亿,单集最高播放量超过2亿——网剧的成功,不仅为《逆战》提供了研发方向和内容素材,也吸引到大量IP粉丝、大众向用户。在这次联动上,腾讯方面的策略呈现出明显的矩阵式立体化分布,腾讯网、腾讯新闻客户端APP、腾讯视频APP等多个渠道联合对进行推广,在时间上,则联动贯穿网剧立项、上线、剧终的每个关键节点。值得一提的是,腾讯网旗下的爱玩平台,具有媒体内容+联运渠道的特色属性,将上述渠道资源有机地整合,并针对各端用户进行精细化运营,对“逆战+鬼吹灯”影游联动的成功也起到了推助作用。

  就宏观来说,“逆战+鬼吹灯”在联动开始前做了充分调研,联动开始后则做深度挖掘,通过创意广告将游戏自然地植入影视中,全方位调动用户,追求影与游的多向转化。具体举措来说,有系列推广视频、网剧同名游戏版本、摸金晚会、视频VIP合作、公关传播、联合发布会及艺人等多种凤凰彩票娱乐平台(5557713.com)多样的形式。

  再如特邀王胖子演绎创意中插广告,提升大众项品牌曝光。在网剧第3集、第7集植入联动剧情的创意广告。这两集累计播放量约4亿。《逆战》百度指数平均值2.6万,推广期峰值达到6.3万。

  腾讯会如何打造择天记这个IP?

  4月20日,腾讯up+发布会在北京举行。作为腾讯互娱泛娱乐战略中的标杆案例,《择天记》手游在会上发布了其玩法包装片并核心玩法做了简单透露,从整体品质来看,堪称大作。同时《择天记》手游已经于4月17日启动不删档预约。预计将于暑期上线,相较于小说和电视剧,游戏的沉浸式IP体验,将更长线的满足用户对IP的情感需求。

  影游结合的《择天记》在场景设计上结合了影视及动漫,在场景的音乐中参考电视剧和动漫中的经典音乐,以达到良好的听觉体验。同时,在角色还原中努力做到极致还原,着重于形象的脸与服饰,还邀请了影视剧原班配音人员为游戏角色进行配音。

  剧情上的琢磨也是为了给IP粉丝带来极佳的体会。手游剧情分为主线和支线两条。主线高度还原小说中的剧情点,并且进行章节化,在剧情的早期结合电视剧中的剧情进行部分修改创作,并提炼其中感情点的核心。

  除了电视剧和游戏之外,《择天记》IP的其他泛娱乐产品也在不断更新:动画于2015年7月起正式开播,腾讯视频独家放送,目前已推出至第二季;《择天记》同名大电影正在筹备中;《择天记》授权衍生品,也已经在京东、娱票儿商城等各渠道同步上线。

  另外由黄建新导演监制的《择天记》电影也跟腾讯展开合作,打造影视、漫画、网文、游戏联动的新格局。

  腾讯网、腾讯新闻客户端APP、腾讯视频APP、天天快报…再加上爱玩游戏平台,如此丰厚的资源下,已有“逆战+鬼吹灯”的影游联动成功案例,我们有理由相信,在择天记这个IP的推广运营上,腾讯的影游联动战略很可能会再度升级,诞生出新的玩法,成为另一个行业典范。

  结语:

  对于《择天记》这一重磅IP,不仅仅是腾讯,整个行业对它的IP全产业链体系能达到何种程度都十分好奇,如今电视剧已开播,人气高涨,同名手游也将要跟上,大电影、授权衍生品的计划也已透露,《择天记》IP在腾讯的推动下,能形成什么样的效应?且让我们拭目以待。